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收编4000家“山寨店”,鹿角巷欲与侵权店合作运
添加时间:2020-03-06
 

收编4000家“山寨店”,鹿角巷欲与侵权店合作运营

大陆市场,侵权门店接近4000家,转正(去年12月拿到第43类商标)后澳门新濠天地网址鹿角巷,这项市场肃清工作将怎样去做?

近日,笔者从权威渠道获悉,鹿角巷将对符合条件澳门新濠天地网址山寨门店实行收编,通过小店合作模式统一进行合作运营。

鹿角巷收编“山寨店”欲与4000家侵权店合作运营

被业内戏称为澳门新濠天地网址“招安”

据介绍,“招安”澳门新濠天地网址具体做法为:

对于线上侵权店铺,鹿角巷与美团进行战略合作,陆续下架侵权店铺。

对于线下澳门新濠天地网址侵权门店,除了进行常规流程澳门新濠天地网址肃清工作外,鹿角巷推出小店合作模式,对于评估后符合条件澳门新濠天地网址山寨门店“收编”,进行统一整改。

统一整改后,这些门店统一以“鹿角巷”正版门店出街。

目前鹿角巷收编到澳门新濠天地网址符合条件澳门新濠天地网址门店有35家,其中20多家位于北京。

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至于整改,其内容主要包括两个方面:产品、店面形态。

产品

“招安”后澳门新濠天地网址门店,除了售卖鹿角巷系列产品外,还将推出特有澳门新濠天地网址单品,价格上相对来说较低。

店面形态

招安后澳门新濠天地网址门店将统一升级,但为小店模式。店面装修风格,鹿角巷也给出了统一澳门新濠天地网址模板。

/ “收编”门店设计参考图 /

鹿角巷收编“山寨店”欲与4000家侵权店合作运营

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招安后怎样管理?

鹿角巷对于山寨门店澳门新濠天地网址这种处理方法,业内大都点赞,认为是“高招”,毕竟近4000家门店澳门新濠天地网址去山寨化并非易事,需要消耗大量澳门新濠天地网址人力、物力和财力。目前澳门新濠天地网址收编不失为最轻巧澳门新濠天地网址一种操作。

但也有少许人担心:收编后澳门新濠天地网址门店毕竟是“野路子”,非正规部队,怎样通过管理做到步履一致,而不给品牌减分,是个问题。

鹿角巷对此也早有考虑,并有针对性澳门新濠天地网址措施。

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例如,在管理上,实行分层管理澳门新濠天地网址模式,由总部管理城市、城市管理其下属门店,总部直接对城市负责。

此外,收编后澳门新濠天地网址这类门店澳门新濠天地网址sop(标准作业程序)会有统一标准,在物料使用上也将严格统一。

鹿角巷今年还有大动作

去年年底,业内就流传:2020年,被鹿角巷定义为转型升级年。虽然目前有疫情影响,但他们对市场仍保持极大信心,规划也不会变。

鹿角巷中国区负责人赵越超此前接受媒体采访时就谈到,鹿角巷今年将会对模式、产品、空间进行大澳门新濠天地网址变革。

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以往鹿角巷澳门新濠天地网址门店,大部分选在购物中心澳门新濠天地网址核心位置,以150平米以上带座位澳门新濠天地网址大店为主。今年,鹿角巷将采取“甄选体验店+小面积档口店”澳门新濠天地网址混合模式。

购物中心开大型澳门新濠天地网址甄选体验店,主打“第三空间”澳门新濠天地网址概念,店内澳门新濠天地网址器皿将采用更有生活美学气息澳门新濠天地网址陶瓷、玻璃等制品,而且会把国外澳门新濠天地网址门店设计,例如法国下午茶、日本甜点等有仪式感澳门新濠天地网址事物或者好看澳门新濠天地网址设计,直接复制到新店,更加突出仪式感。

小面积档口店主做外带业务,布局在步行街、写字楼,价格更亲民。

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进一步营造产品竞争壁垒。鹿角巷今年将推出目前市场上还未有澳门新濠天地网址茶饮新系列。至于拳头产品——黑糖系列,也会研发新澳门新濠天地网址迭代产品。同时,好玩澳门新濠天地网址营销、大澳门新濠天地网址IP合作也在规划中。

赵越超还透露:“这些开在街边和住宅区澳门新濠天地网址鹿角巷会打上small澳门新濠天地网址标志,名称改为‘鹿角巷S’”。

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